Una de las tendencias en alza en el mundo de la comunicación es el de la publicidad exterior fake; en inglés se denomina «Fake Out-of-Home» (FOOH) y se refiere a una estrategia publicitaria que utiliza elementos visuales y de diseño para simular la apariencia de publicidad exterior (denominada Out Of Home Advertising).
De esta forma, de manera engañosa, genera experiencias inmersivas increíbles para captar la atención y generar respuestas emocionales, participación y conversación en redes sociales. Sin embargo, estos anuncios, que parecen auténticos, nunca existieron. No son reales, son fake.
Esta estrategia puede involucrar la colocación de imágenes publicitarias en fotografías o renders de ubicaciones específicas, generando la ilusión de que la publicidad está presente en el lugar indicado. En FOOH se aprovecha de la psicología humana al utilizar la familiaridad y la autenticidad aparente de los anuncios en espacios urbanos para captar la atención del público de manera más efectiva.
Obviamente, esta táctica puede ser empleada por marcas que buscan destacarse en entornos saturados de publicidad o que intentan generar interacción y conversación en las redes sociales.
Y también ha generado controversia y críticas éticas: al ‘engañar’ visualmente a las personas, puede generar confusión y afectar la confianza del público. Además, puede encontrarse en una zona gris en términos de regulaciones publicitarias, ya que puede ser percibida como una forma de publicidad engañosa.
De todas formas, representa una interesante fusión de realidad e imaginación, ofreciendo a las marcas nuevas formas de conectarse con sus audiencias en el panorama digital.
¿Por qué se volvió tan popular el «Fake Out Of Home»?
Innovación y Creatividad: La publicidad efectiva implica ser creativa y sorprender a la audiencia. Las tácticas FOOH son estrategias inesperadas o ilusiones visuales que llaman la atención de manera única.
Viralidad en Redes Sociales: Si estas campañas de publicidad generan contenido que es fácilmente compartible en redes sociales, podrían volverse virales, lo que a su vez aumenta la visibilidad y popularidad.
Experiencia del Consumidor: La publicidad ha evolucionado para centrarse en la experiencia del consumidor. Ofrecer experiencias interactivas o inmersivas gana en popularidad al proporcionar a la audiencia algo más que simplemente un mensaje publicitario.
Adaptación a Tendencias Culturales: Las campañas publicitarias suelen adaptarse a las tendencias culturales y a la psicología del consumidor. La táctica «Fake Out Of Home» se alinea con la forma en que la gente consume información y experimenta.
El mercado de la publicidad exterior tradicional está valorado en más de $200 mil millones a nivel mundial. Se espera que el mercado de la publicidad exterior digital crezca a un ritmo anual compuesto del 12,5% entre 2023 y 2028.
Los anuncios FOOH tienen el potencial de ser más efectivos que los anuncios exteriores tradicionales, ya que pueden ser más llamativos e interactivos.
Y si bien la FOOH Advertising representa una novedosa experiencia en el marketing, las marcas deberán tener en cuenta comunicar con claridad que se trata de una publicidad fake, ya que la transparencia es una de las formas más leales de conectar con el público.
