¿Por Qué No Enseñan PERFORMANCE MARKETING En La Universidad?

por Werner Uribe

Bueno amigo para contestar a esta pregunta iniciemos por esclarecer el significado de Performance Marketing.

  1. Comprar espacios publicitarios y dirigir esta publicidad a los productos, servicios u ofertas de terceros esperando a cambio un pago por la acción conseguida ya sea una venta, un registro de correo, una descarga de una aplicación o un juego entre otras acciones más.
  2. Ser un corredor de medios: es decir comprar publicidad de calidad y revenderla a marcas bien posicionadas.
  3. Pagar a todo aquel que esté dispuesto a enviar tráfico a mis productos siempre y cuando se logre mi objetivo de venta.
  4. Dominar los indicadores del embudo digital para saber cuándo puedo pagar o cobrar por una acción conseguida por los esfuerzos realizados en función de la inversión publicitaria.
  5. Es la relación comercial que existe entre Anunciante y Editor en búsqueda de un beneficio mutuo por los resultados obtenidos.

Esas y muchas otras definiciones son válidas, pero yo prefiero explicar los 3 ejes que componen el Performance Marketing desde la óptica del MARKETERO (profesional del marketing) y así seas tú quién cree tu propia definición.

EJE 1 – ANUNCIANTES O REDES DE AFILIACIÓN:
Todo producto o servicio promocionado a través de internet tiene uno propietario (Anunciantes o Redes de Afiliación) y su único fin es que llegue a su usuario final.
Estos productos o servicios no están al alcance de todo aquel que desee promoverlo a no ser que seas la agencia digital directa del Anunciante o pertenezcas a una Red de Afiliación que te de acceso al producto o servicio para que efectivamente puedas tu promocionarlo.
Entonces el primer reto será convencer al anunciante que te deje promover o lograr ser aprobado en una Red de Afiliación.

  • Puedes visitar las más reconocidas con una simple búsqueda en internet por: Best Affiliate Networks o Best Affiliate Programs.

EJE 2 – EDITORES O FUENTES DE TRAFICO:
Supongamos que ya estas aprobado en una Red de Afiliación y tienes acceso a las grandes marcas de productos y servicios de internet, entonces el siguiente paso será dominar las diferentes fuentes de tráfico existentes y enviar trafico calificado o personas interesadas en dicho producto o servicios para que se logre la acción esperada que “NO SERA NECESARIAMENTE UNA VENTA”, este es quizás el mayor incentivo de este modelo de marketing, recibirás un pago por un simple registro de correo, una descarga de una APP o cualquier acción que el anunciante considere importante antes de la compra del producto o servicio.

  • Puedes investigar más sobre tráfico con una simple búsqueda en internet por: Bets Source Traffic.

 

EJE 3 – SISTEMAS DE OPTIMIZACIÓN

Cuando ya tienes productos a promover en espera de un pago y fuentes de tráfico donde invertir en publicidad, tu única preocupación será invertir menos de lo que ganaras y son las plataformas tecnológicas las que te permitirán tener ese control con los sistemas de optimización publicitaria enfocados en el ROI (retornos sobre la inversión).

  • Puedes visitar las más reconocidas con una simple búsqueda en internet por: Top Performance Marketing Tracker.

 

Y respondiendo a la pregunta del titular
¿Por qué no enseñan PERFORMANCE MARKETING en la Universidad?
La respuesta es simple: Porque aún no lo dominan o definitivamente no lo saben.

Esta entrada fue posteada el lunes, abril 16th, 2018 a las 5:27 pm en la categoría Inicio, Marketing Digital. Puedes seguir este post en el siguiente RSS 2.0 feed.

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